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Planificacioacute;n estrateacute;gica y gestioacute;n de la publicidad. Conectando con el consumidor (Libros profesionales) (Spanish Edition)

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Author : Raquel Ayestaraacute;n Crespo, Celia Rangel Peacute;rez, Ana Sebastiaacute;n Morillas
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Description : La planificacioacute;n estrateacute;gica ha experimentado grandes cambios desde que empezoacute; a emplearse en las agencias de publicidad en la deacute;cada de los 60.El presente manual hace un recorrido completo desde el origen de la estrategia, su planificacioacute;n y ejecucioacute;n, hasta llegar al pensamiento estrateacute;gico y al disentilde;o de estrategias. Una vez en este punto, se detalla coacute;mo se construye un modelo general para el desarrollo del trabajo del director de estrategia, a la vez que se establece una planificacioacute;n estrateacute;gica en medios convencionales y digitales. El manual finaliza con la elaboracioacute;n de un plan estrateacute;gico y una visioacute;n de futuro de la planificacioacute;n estrateacute;gica.Hoy la mayoriacute;a de las agencias han incorporado la figura del planner a sus organigramas, ya que es la persona que aporta un conocimiento maacute;s exhaustivo del consumidor, y su labor fundamental es conectar a eacute;ste con la marca.El objetivo del libro es que sirva de apoyo tanto a profesores como alumnos y expertos del sector, para llevar a cabo su labor investigadora, educativa y profesional.Estaacute;s paacute;ginas tienen un enfoque teoacute;rico-praacute;ctico, e incluyen ejemplos, casos praacute;cticos, entrevistas a profesionales del sector, cuestiones para debatir y reflexionar, asiacute; como una amplia y completa bibliografiacute;a.En definitiva, lo que se pretende es que el lector, a traveacute;s de cada capiacute;tulo, tenga una visioacute;n cercana, actual y praacute;ctica de la planificacioacute;n estrateacute;gica. Conceptos como, Branded Content, Insight o Earned Media, marcaraacute;n el rumbo de la misma en los proacute;ximos antilde;os. Iacute;ndiceEacute;rase una vez la estrategia.- El pensamiento estrateacute;gico: Planificacioacute;n estrateacute;gica.- Comunicacioacute;n estrateacute;gica vs clases de estrategias.- Ejecucioacute;n del proceso de planificacioacute;n publicitaria.- Modelo general para el desarrollo del trabajo del director de estrategia.- Planificacioacute;n estrateacute;gica en medios convencionales.- Planificacioacute;n estrateacute;gica en medios digitales: Internet y redes sociales.- Hoja de ruta para elaborar un Plan Estrateacute;gico: 7 pasos.- El futuro de la planificacioacute;n estrateacute;gica en Espantilde;a.- Caso de estudio: Ford Focus.- APEacute;NDICE DOCUMENTAL: glosario de teacute;rminos.

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